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打造中式奥特莱斯

——北京 海淀区 天兰奥特莱斯大钟寺店 ——

专业卖场-购物中心策划 北京海淀区天兰奥特莱斯大钟寺店
 

客户: 北京百分百商业集团

项目背景 ABOUT OUTLETS

        天兰尾货"奥特莱斯"位居西直门、中关村、亚奥三大商圈的交汇点——大钟寺联想桥东南角,周边分布80多院校、100多高档社区,借助于大钟寺餐饮娱乐、休闲购物的互动商圈,能够带动周围中青年为主消费群体。有关人士认为,天兰尾货"奥特莱斯"会产生北三环商圈前所未有的品牌效应,必将引领行业细分后的品牌时代。
 

尖点服务内容

  • 消费者市场调查分析
  • 商业业态调查分析
  • 商圈环境调查分析
  • 竞争对手调查分析
  • 项目整体定位及规划
  • 年度营销、促销方案
  • 企业形象VIS全案设计
  • 网站建设
天兰奥特莱斯大钟寺店 店内实拍

大钟寺店 店内实拍

天兰尾货奥特莱斯商城营业面积超过10000平米,以经营品牌尾货为主体。一二层主要以鞋为主,三层以品牌服装为主。现已进驻的企业有年轻人喜欢的秋水伊人、红豆、鄂尔多斯、恒源祥、李宁、乔丹、绅士、花花公子、太子龙、361°、特步、达芙妮等40余个国内品牌,鞋类涉及200余个品牌。价格比大商场品牌低50%-60%,或者更多。为了保证部分商品在北京售价最低,天兰尾货·"奥特莱斯"还开设了30%左右的自营区。

    品牌企业能够主动入驻天兰尾货"奥特莱斯"的主要原因,是金融危机下品牌服装的库存、积压、尾货上升到了一个新高。其次,天兰尾货"奥特莱斯"区别于传统摊位市场,这里100%主要经营品牌商品,厂家和区域代理商直接铺货,非联营模式,因而比大商场更能争取最大的折扣空间,让利消费者;第三,这里执行统一收银,统一管理等一系列尾货主体升级后管理措施,每个进驻的品牌都必须"六证"齐全,这样即保证了商品的口碑品质也是对顾客的消费权益负责。 
    近年来,奥特莱斯已经发展成为专门销售过季、下架、断码品牌服饰商品的直销购物中心。有人把奥特莱斯叫做“五星级的下水道”,其实就是代指品牌尾货、名品尾货。奥特莱斯吸引顾客有三样法宝:驰名世界的品牌——荟萃了世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上乘;难以想象的低价——销售价格一般低至1-6折,物美价廉,深受消费者青睐;方便舒适的氛围——远离市区,但交通方便,货场简洁、舒适。

目前,中国的服装尾货市场也在借鉴国外奥特莱斯业态,沿用“品牌+折扣”的模式,并有所创新,将“品牌+实惠+便捷”三点综合一体,品牌的范围扩展至国内外的名牌产品,成为中国商业新业态中的一道靓丽风景。
 


 

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